Hogyan (ne) tervezz? – 66 hiba, amit elkövethetsz a marketingben

Leírás

A két elismert kommunikációs stratéga átfogó, mégis rendkívül könnyen követhetõ gyakorlati útmutatót ad a hatékony marketingstratégia tervezéséhez. A folyamat legfontosabb lépéseit bemutató kötet a célok meghatározásától és a 4P-tõl kezdve a kutatáson, a briefingen, a kreatív fejlesztésen és a médiatervezésen át a hatékonyság és a hatásosság méréséig minden területen hasznos információt nyújt. A kétperces ellenõrzõ listák, a jó és rossz gyakorlatok és az esettanulmányok sokat segítenek abban, hogy tökéletesíthessük a marketingstratégiánkat.

"Minden szakmának szüksége van egy szilárd alapokat adó útmutatóra, amely rendet rak a fejekben, és megbízható támaszt nyújt kétségek esetén. A marketingkommunikációnak ez a könyv a nagykönyve."
Gál Sarolta
stratégiai igazgató, DDB

A könyvhöz kapcsolódó kiadvány – Lépj elõre digitálisan! Egy Telekom-sztori – bemutatja a Telekom CFU (Customer Facing Unit) csapat mûködését, filozófiáját és a Telekom márkát, könyvben bemutatott paradigma- és perspektívaváltások egyik hazai gyakorlataként. Bebizonyítva, hogy a nemzetközi modellek, best practice-ek és az új mûködési diszciplínák a helyi kihívásokhoz és feladatokhoz igazítva itthon is használhatók. Gyakorlatukat nem egy az egyben feleltetik meg a könyvben megjelenõ ajánlásoknak, sokkal inkább egy átfogó, a bizalmas információkat kerülõ összefoglalót adnak az elmúlt öt év történéseirõl, emellett praktikus tanácsaikkal segítik a könyvben megfogalmazott elvek megvalósítását.